近几年,随着中国经济的快速发展,中国汽车市场也高速发展,特别是乘用车中的SUV细分市场,其发展速度远远超过了轿车,几乎达到了年均增长50%的水平。2008年,尽管中国经济受到全球金融危机的影响,汽车市场增速减缓,但SUV市场依然保持25%的增长,远远超过汽车市场6.7%的增长率。在这样的形势下,由于多种原因,华泰汽车的市场占有率却逐年下降。本报告在明确了本文的研究内容和研究路线后,从第二章开始对我国汽车市场进行研究。首先对我国汽车市场的宏观环境进行了分析,其中包括政策环境、经济环境、社会环境和技术环境的PEST分析,从宏观角度阐述了当前有利于汽车市场尤其是SUV市场发展的宏观环境。之后,对中国汽车市场加以综合分析并对中国SUV市场加以着重分析,使大家比较清晰地认识到中国SUV市场快速发展的趋势和市场结构的变化。在对SUV消费者购买行为调研分析的基础上,加之对华泰圣达菲主要竞争对手的分析及产品的SWOT分析明确了华泰汽车战略类型的选择和圣达菲1.8T产品的目标市场及产品定位。根据以上信息的分析和结论,文中设计了圣达菲1.8T的营销目标和“4Ps”营销方案并给出了财务预算计划。最后,报告总结了文创新点并进行研究展望。