我国商标许可制度对如何通过合理分配商誉以及对承载商誉的其他相关商业标志归属的处理来保护商标许可中被许可方的利益并没有明确具体的规定,但加多宝和王老吉的系列诉讼案让学界开始注意到这个问题。通过加多宝和王老吉间的商标权属之争,得出商标许可终止后商誉归属问题,即被许可方打造的商誉是由商标权人共享,还是由双方当事人共享;加多宝和王老吉间的广告语虚假宣传之诉折射出实施商誉转移行为的合理性以及如何合理实施商誉转移的行为和过渡期合理使用的问题;以及加多宝和王老吉间的红罐之争折射出承载商誉的相关商业标志的知识产权权益归属问题,这三个方面都是商标许可中被许可方利益保护的重要组成部分,都是文章研究的核心内容。文章以该系列纠纷案为出发点,从界定商誉的性质、商誉和商标之间的关系来论证商誉独享与共享间的博弈;从分析商誉转移行为的法律性质和表现为如何实施商誉转移行为和过渡期合理使用提出意见;以及从界定相关商业标志范围及与商标的关系提出如何合理处理相关商业标志权益归属问题。这些问题的解决不仅在一定程度上批判法院在对该案件处理上存在的不公平之处,同时为被许可方利益的保护提供新的视角和途径,进一步完善我国的商标许可制度。