吉祥图案是人类产生以来就开始创造,并经过历史积淀升华逐步形成的,它源于人们的生活,是社会性的,整体性的,类型化的文化基础和永恒的动力,它独特的艺术价值时刻影响着现代人的生活。本文通过了解传统吉祥图案的内涵、造型特征、现代视觉设计原则等方面的问题,阐述了传统吉祥图案在现代视觉设计中的艺术价值。任何一个民族,都要有一个最持久、最稳定、最显著的文化根性充当链条,满足着人类的生存与发展的各种需求,只有这样,才能具有与其它地域文化相区别的强烈的识别性和其本身的内聚性。中国的传统吉祥图案在现代设计中得以传承、延伸和发展,是要适应现代社会人们在视觉传达中的审美要求,对传统吉祥图案进行再创造,注重吉祥符号是否具备视觉语言功能特征和所产生的文化意向,需要对其充分理解和认真选择的基础上取其形,延其意,从而传其神,以现代的审美观念和设计原理对传统吉祥图中的造型元素加以改造、提炼和发挥,使其富有时代特色,或者把传统吉祥图案的造型方法与表现形式运用到现代设计中来,用以表达设计理念和视觉设计趣味,在传统与现代的交融中体现出民族的文化意向和文化价值。