近年来,随着我国兽用右旋糖酐铁注射液市场竞争日益白热化,根据中国兽药信息网统计,截止2011年12月,兽药右旋糖酐注射液注册企业439个,总注册产品批准文号达701个。市场上生产兽用右旋糖酐铁注射液企业众多,产能严重过剩,产品同质化程度严重,导致生产企业面临价格战、库存压力、资金周转等突出问题。为了生存与发展,同行企业通过采取不同的营销策略以应对激烈的市场竞争。为了适应激烈竞争的市场环境,需要深入分析目前的市场营销策略中存在的问题,不断完善市场营销策略。HGY制定的营销策略能否适应市场竞争需要以及高效的运作能力已是企业生存与发展的重要保障。本文以营销相关理论为基础,以HGY兽药产品经营实际为背景,论文通过分析了HGY兽药产品的外部竞争环境；HGY兽药产品目前营销现状和营销策略执行的状况,找出存在的问题及不足,在此基础上主要依据4P理论研究并制定了产品、定价、渠道、促销、品牌等策略相互结合的营销策略。希望通过本文的分析,找到适合HGY兽药产品市场不断发展的营销策略,为HGY兽药产品的营销策略提出可操作性的建议,提高HGY兽药产品的销量和市场占有率,提高企业经营效益。