随着旅游业的快速发展,各地的旅游消费与日俱增,但是作为旅游消费中必不可少的一环,旅游纪念品的消费却不容乐观。作为湖南省省会的长沙,拥有着众多优秀的地域文化,然而这些地域文化并没有适当地通过旅游纪念品的设计表达出来。如何设计出让游客喜爱并乐意消费的具有地域文化的旅游纪念品已经被各地越来越看重,因此基于湘绣文化进行长沙地区旅游纪念品的开发与设计非常必要,本研究围绕此展开。本文从基于湘绣文化的设计理念入手,从长沙旅游纪念品、湘绣旅游纪念品的现状和游客对于长沙旅游纪念品的需求等方面分析了湘绣旅游纪念品的依据,继而创新性地探讨出湘绣旅游纪念品的若干设计原则,并以此为基础进行了实际设计,为基于地域文化的旅游纪念品设计提供了全新的设计思路。长沙湘绣旅游纪念品的开发与设计,其依据一是湘绣作为具有鲜明湘楚文化特色的湖南刺绣,其深厚的湘楚文化特色和高超的制作艺术让来长沙旅游的游客所喜爱;二是现有的长沙旅游纪念品存在着缺乏设计与创新、同质化设计太严重、品牌意识薄弱、功能性太弱、质量过于粗糙、便携性差等问题;三是市面上大部分的湘绣产品主要存在着假冒产品太多、质量良莠不齐、价格昂贵、题材老套、图案不吸引游客、功能性太差等问题;四是市场问卷调查发现的旅游纪念品的质量、地域文化性、纪念性与便携性是游客购买纪念品时依次考虑的因素的结果。长沙湘绣旅游纪念品的开发与设计,必须遵循突出运用当地文化代表物原则、遵循其原始色彩比例及风格特色原则、功能性原则、独特及独创性原则、材料独特性原则、便携性原则以及品牌名称建设原则。根据上述依据和原则,针对长沙标志性文化代表物岳麓书院进行了资源搜索,并集中运用了其六边形的独特造型特色进行了湘绣旅游纪念品——两款灯罩的设计实践。本文的创新点:挖掘了湘绣文化在旅游纪念品市场上的消费潜力,分析并提取了游客在长沙旅游市场购买纪念品的购买需求,并有针对性地将湘绣文化融入长沙旅游纪念品的设计中,设计了湘绣旅游纪念品。