随着足球世界杯的发展,足球文化开始在中国流行,并逐渐对中国人民的文化生活产生影响。2014年巴西世界杯的到来,为网络平台的体育新闻报道的文本展示提供了难得的机遇。新浪网自创建时出现“体育沙龙”以来,就一直走在网络体育新闻传播队伍的前列。其创作体系的完善使高质量的体育新闻文本的出现成为了可能。以新浪网为代表的网络媒体不会错过这次机会,一定会为2014年世界杯的新闻报道做好准备。本研究主要以新浪网2014年巴西世界杯的新闻文本为研究对象,运用相关方法,从语言、形象、结构、主题、哲学内涵、文化和意义解读七个角度对新浪网2014年巴西世界杯文本进行表层和深层的分析和讨论,以期了解新浪网2014年巴西世界杯新闻报道特色,为其他同类网站提供借鉴和思考。研究发现,新浪网2014年巴西世界杯新闻报道文本在其语言、形象塑造、结构构建、主题形成、文化和哲学阐释以及意义解读等方面的表现可圈可点。比如:娱乐化、口语化和文学化的语言特色;在形象构建和塑造方面能够打破自身藩篱,积极借鉴国外写作经验;结构灵活多变,多种结构配合运用;报道角度的多元化使其报道主题泛华、大众化;中国传统文化和西方足球文化在文本中得到传播和融合;在哲学深层建构方面,勇于尝试东西方哲学交流和融合;意义解读这块,充分发扬了文本的积极解读本质和舆论导向功能,为构建和谐社会作出了贡献。虽然新浪网2014年巴西世界杯新闻报道整体上是成功的,但是也有其可完善之处。比如:报道所体现的价值观的正确引导、报道角度和文本建构的多元化、语言和主题娱乐化的“度”的掌控、话语体系的完整性建立等。如何在保持自身优势的情况下,积极增强自身短板建设是新浪网自身建设的当务之急。