广告是企业产品与消费者之间的重要桥梁和纽带。随着市场竞争的日趋激烈,越来越多的企业开始重视广告的投放。设计、制定一个良好的广告方案可以帮助企业在复杂多变的市场环境中更好地对广告的投放进行科学管理。广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外部的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。本文通过对凯程制药有限公司现行广告策略的分析,指出了策略中存在的问题,并在对凯程制药的竞争对手、产品特点、目标消费市场、传播媒介等因素进行综合分析的基础上,提出树立凯程品牌价值、绿色产品以及媒体组合投放等广告策略方案,在提出新的广告策略方案后,制定了相应的保障措施,力求为凯程制药找到有效的广告策略,从而使公司获得更多的商机。本文对国内其他制药企业广告策略的选择和制订具有一定的指导意义。