自1987年3月第一次在全国电影工作会议郑重提出“突出主旋律,坚持多样化”的口号以来,主旋律电影在中国电影市场上一直占有十分重要的地位,作为表达国家主流意识形态,传播社会主流价值观的重要媒介,主旋律电影拥有极为强大的文化话语权,纵观每一历史时期,主旋律电影都有出色的表现和可观成绩,曾出现了诸如《大决战》、《开国大典》、《百色起义》、《周恩来》、《焦裕禄》、《国歌》、《我的1919》、《离开雷锋的日子》、《唐山大地震》、《建国大业》等具有社会广泛影响力的优秀作品。欣喜之余,我们却理性地发觉,即便有国家政府这个“大护翼”照看,有些制作模式老套、缺乏创意、传声筒、报道式的刻板“主旋律”电影仍然没有达到令人满意的表现,它们不仅没有发挥应有的社会效益,反而降低了大众对“主旋律”题材电影的观赏兴趣,影响了电影自身的艺术魅力,使“主旋律”电影陷入了鲜有人问津的尴尬境地。很多观众,尤其是80、90后的新生代将目光纷纷投向陈凯歌、张艺谋、冯小刚等导演的商业大片上,《无极》、《英雄》、《非诚勿扰1、2》等电影曾一度垄断了各大影院和节目频道。当然,不可否认的是,随着中国改革开放步伐的加快和市场化程度的进一步深入,近年来也有不少电影人开始注重“主旋律”电影的市场运营,研究其发展策略,陆续出现了诸如《建国大业》、《建党伟业》、《湘江北去》、《秋之白华》、《集结号》、《南京!南京!》等质量上乘作品,这些优秀电影作品的先进制作方法和营销手段值得我们学习和反思。本文首先从一个宏观的视角梳理了我国“主旋律”电影在其成长的二十余年间所遭遇的各种尴尬现象,综合运用管理学、经济学、市场营销学以及社会心理学等多门学科知识剖析问题根源；其次,结合多部典型案例,从一个微观的视角来探析主旋律市场运营的原则和策略；最后回归于当前市场经济时代,在把握和倡导社会主流价值观的前提之下,探索主旋律电影的“主旋律内容、商业化运作”的未来发展之路。今后,主旋律电影将继续在传播主流意识,弘扬主流价值观,倡导国家政策等方面发挥其巨大的社会教育作用。因此,无论是面对风云变幻的市场挑战,还是面对日趋严格和挑剔的多样化观众,主旋律电影人只有不断创作出思想精深、制作精良、艺术精湛以及运营灵活的作品,才能更好地完成我们的历史使命,促进主旋律电影充分发挥其应有的“国家级”媒介作用。