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随着城镇竞争的加剧,城镇发展资源越来越集中在处于优势地位的城镇手中,如何保持优势,使自己在竞争中扬长避短,营销者们提出了城镇品牌营销的概念,用品牌化参与资源抢夺。实践证明,品牌影响力大的城镇皆具有较强的城镇竞争力。城镇功能的丰富性和城镇职能的复杂性,使得城镇品牌建设的内容非常庞杂,从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和城市建设,每一项因素都关系着城镇品牌的整体塑造,它是一个复杂、系统的浩大工程。目前一些城镇之所以缺乏个性、同质化现象严重,原因归结为大多数城镇未能从战略定位的角度来考虑城