当今时代,知识经济竞争的日益激烈,商标对企业在提升市场竞争力,优化企业形象方面所起的作用愈发明显,如何从外部法律环境、内部运营环境两个方面做出努力,使商标能够在市场经济下发挥更大更强的作用,以及如何在国际视野下寻求商标的保护,尤其是驰名商标的保护,这些课题,都被提上日程。本文结合最新国际立法与实践,从商标的保护与运营两条主线出发,对目前国内商标保护与运营中存在的诸多问题做了详细阐释,并从经济信息学等角度分析了商标保护与运营之间的辩证关系。从商标的法律保护角度出发,首先,对商标尤其是驰名商标的基本理论做了简单阐述,从功能与特征的角度分析了商标对于企业发展、市场稳定的重大作用；其次,深刻剖析了我国国内企业商标保护的种种问题与不足,比如立法滞后导致部分权利真空,处罚力度不够,手段缺乏可操作性等,并且完整地介绍了《巴黎公约》、TRIPS协议、《联合建议》等具有重大意义的驰名商标保护文件,然后将其与我国驰名商标的国际保护做了客观、科学的理论比较,在肯定成绩的同时,发掘需要改进的问题；最后,提出关于商标保护策略的几点意见。从商标的运营角度出发,首先对什么规模和类型的企业需要进行系统化的商标运营进行了论证,然后列举了实践中行之有效的几种运营方式。最后,从多个角度对商标的保护与运营之间的关系进行了研究。商标制度的发展,需要靠优化外部法律环境与提高内部推动力量两个方面的努力,本文希望通过上述研究与论证,将社会层面与企业自身层面对于商标的重视提到一个较高的层次,并且启示企业能够科学、理性地看待商标运营这一概念。