互联网技术的发展在很大程度上降低了信息传播的难度,同时提高了受众参与度,普通受众对精神文化的需求也日益增长,纪录片市场进一步扩大,网络纪录片频道于是在这样的背景下成立。网络纪录片频道究竟给中国纪录片产业带来哪些影响,在它的传播过程当中又呈现何种品牌传播特点,品牌传播过程中又出现哪些问题?针对这些问题又可提出哪些品牌传播策略?网络纪录片频道促进了我国纪录片多元化、立体化传播格局的形成,打破了传统的单向信息传播模式,潜移默化地改变着我们的信息接收和传递方式。全媒体时代,网络纪录片频道的品牌传播也经历着一系列的演变,本文选择以凤凰视频纪录片频道为例,得出基于凤凰视频纪录片频道的品牌传播现状,如口碑传播、个性化传播、体验式传播、品牌社区传播等。此外,网络纪录片频道的品牌传播过程也存在着许多难以忽略的问题,如频道辨识度低、分类方法传统、内容同质化、与受众交互性差等。笔者提出相应策略,为网络纪录片频道成功进行品牌传播提供意见。网络纪录片频道只有发挥互联网蓝海优势,从多元化途径开始,逐渐整理出与电视纪录片频道的区别,网络纪录片频道才能作为新的平台为纪录片的创作、生产提供更开放、更超越当下想象力的空间。