本论文主要论述了企业品牌新闻营销的概念、地位、操作方法及效果评估方法，并创新性地提出了三个模型：基于价值链的企业品牌形象模型、企业品牌新闻信息链模型Ⅰ、企业品牌新闻信息链模型Ⅱ。作者认为，企业品牌新闻营销中的“品牌新闻”分为两大块：一是企业日常的并非以吸引新闻媒体视线为目的而有意开展的各种管理活动中的具有新闻价值的活动事实，这些新闻事实从不同的侧面表现了企业品牌形象；二是企业为传播企业品牌形象而有意预设新闻价值并策划实施的新闻事实。由于目前对后者(实质为狭义的事件营销)的研究较多，而对前者的研究较少，故本研究的重点在于前者，而对后者不作重点研究。 本论文共分五部分。 第一部分主要论述企业品牌新闻营销的研究现状、研究意义。 第二部分主要论述企业品牌新闻营销的含义、特征、与相关概念的比较、作用机理，以及传统的企业品牌形象模型。 第三部分是本研究的创新部分，也是本文的重点，作者创新性地提出了“基于价值链的企业品牌形象模型”、“企业品牌新闻信息链模型Ⅰ”、“企业品牌新闻信息链模型Ⅱ”三个模型，并在此基础上提出了企业品牌新闻信息开发的策略与方法，最后以企业的实战案例进行了验证。 第四部分简要论述了企业品牌新闻营销的运作流程与方法。 第五部分简要阐述了企业品牌新闻营销效果的评估方法，指出要从三个方面进行综合评估，即从媒体方面看新闻报道的扩散程度、从受众方面看企业品牌的影响程度、从企业方面看其投入产出效果。