数字娱乐产业指以动漫、卡通、网上游戏等基于数字技术的文化产业。动漫及数字娱乐网站是指以上述文化内容为主体，基于网络技术的发展变革而兴起成长起来的的网站及栏目。这个定义下的数字娱乐网站主要包含的内容主要有：专门的动漫、游戏、手机娱乐网站或综合性网站中相对应的栏目。随着数字信息技术的发展应用，我们的生活已逐渐进入数字休闲娱乐时代，而随着网络多媒体技术的日新月异，势必推动数字娱乐超越传统娱乐方式，带来各种意想不到的变化。美国学者克里斯·安德森提出的长尾理论是网络时代兴起的一种媒介经济新理论，揭示由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广并且成本急剧降低时，这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。那么，投资规模小，数量庞大的动漫及数字娱乐网站的发展正印证了这一点。随着互联网络的普及应用而兴起的娱乐制造和娱乐传播，运用长尾理论去研究是适合的，这意味着受众在面对纷繁多样的动漫及数字娱乐内容选择时，他们真正的需求和获得渠道都出现了重大的变化，以及这种变化所带来的对传统影视大片主导娱乐方式的冲击和崭新的数字娱乐商业传播模式的崛起。　　 文章首先将动漫及数字娱乐网站的发生、发展作了系统的梳理。将国内外数字娱乐网站及栏目做了比较分析，着重对比了栏目建构、网站运营方面的异同、各自的优缺点和造成这种差异的原因。在此基础上，分别从经济、文化、政策层面探讨浙江省建设数字娱乐网站的独特环境。在动漫、游戏、手机娱乐网站这三块内容上，分别列举出浙江省发展较好的典型案例进行重点分析与比较，对比国内外相关领域的发展，找出差距和潜力。　　 通过调查问卷，从受众视角来解读数字娱乐网站的市场需求、栏目设置、广告收费前景等问题，得到更加直观和实际的论据支持。虽然我省存在着经济和人文的优势，但在动漫及数字娱乐网站的发展上同样面临市场竞争激烈、技术落后和内容欠缺的压力，需要不断创新与调整，规避盲目趋利性带来的种种风险。要集中力量加强政策引导、网站内容建设、法律监管，以技术创新和内容创新带动产业创新，争取使浙江省数字娱乐网站及栏目真正可持续发展起来。