随着我国国民经济的快速发展,人民生活水平不断提高,汽车作为一种重要交通工具已经不再是奢侈品。汽车工业的迅猛发展使车用润滑油的需求也随之增加,国产品牌的车用润滑油产品有大部分市场份额,却并未获得相应的利润,主要原因是因为润滑油产品品牌竞争力相对国外产品较弱。面对国外润滑油品牌的强势竞争,以长城、昆仑为代表的国产车用润滑油品牌面临巨大挑战,在环境污染日趋严重,国家大力倡导节能减排的大背景下,国产润滑油如何提升品牌竞争力,是本文研究的主要内容。文章首先从品牌与品牌竞争力的相关理论入手,介绍品牌与品牌竞争力的相关特性及其作用,找出影响品牌竞争力的主要因素,引入品牌竞争力的基础理论。第三章通过比较分析的方法得出国产润滑油品牌与国外润滑油品牌的差距并分析得出差距产生的原因。第四章是对国产车用润滑油品牌竞争力提升的宏观环境和微观环境进行分析,包括政治、经济、文化、技术、市场以及消费者分析;应用五力模型分析润滑油行业竞争态势;分析国产车用润滑油品牌竞争力提升的优势和劣势。第五章是在此前环境分析的基础上结合原因给出提升我国国产车用润滑油品牌竞争力提升的主要措施。本文将品牌竞争力研究的基本理论与国产车用润滑油品牌紧密结合,提出的战略措施对国产车用油润滑油品牌增强竞争能力具有非常现实的意义,同时也为探索我国本土润滑油企业在节能减排和可持续发展的背景下提升品牌竞争力做了有益的尝试。