我国旅游产业已经进入了向全域旅游模式转型的新阶段,然而现在我国乡村旅游发展的同质化现象明显。对于海盐县来说乡村旅游是旅游产业中最重要的组成部分,海盐县乡村旅游起步较晚,在发展中已经取得了不错的成绩,但是也存在着特色优势不明显的缺点。海盐县旅游业想要抓住全域旅游发展热潮的机遇,就要审视乡村旅游发展的现状,要将优势旅游资源与乡村旅游有机地结合起来,以特色化旅游模式盘活乡村旅游,从而带动海盐县旅游业的整体发展。海盐县是我国古代重要的海盐生产区,其制盐历史已有2200多年。“盐文化”不仅记录着海盐自秦以来悠久的历史,还承载着海盐人民勤劳勇敢、艰苦奋斗的精神内涵,也是现在海盐“大气如海,淳朴似盐”的城市气质的来源。通过实地走访海盐县多个乡村旅游景点,查阅海盐县志和海盐旅游相关论文,梳理海盐县旅游局、环保局等部门的大量相关资料,从而深入分析海盐县乡村旅游的发展现状和乡村旅游资源的赋存状况。笔者结合海盐县近年来的“美丽乡村·乐活海盐”、“文旅兴县”等旅游战略,在考量分析“盐文化”特色资源优势的基础上指出海盐县乡村旅游应该采取特色化发展模式,并探讨了海盐县乡村旅游以“盐文化”为主题走特色化发展道路的优势和条件,最后从开发原则、空间布局和具体举措三大方面提出海盐县乡村旅游特色化发展开发战略的初步构想。本文的研究主要对象是海盐乡村旅游特色化发展,研究范围是海盐乡村,采用的方法是文献研究法和个案研究法,最终结论是海盐乡村旅游要走特色化发展道路。全文主要包括六个部分:第一部分,绪论。本部分主要对研究背景进行了一定的概括,分析了当前我国乡村旅游对于全域旅游战略的重要性,对全域旅游理念指导下的乡村旅游规划、旅游产品新要求进行了总结,介绍了海盐周边乡村特色旅游的竞合态势,并表明了本文研究海盐县乡村旅游在当下转型特色化发展模式的意义,同时还介绍了文章整体内容和主要研究方法,最后对文章创作思路和创新点进行了梳理。第二部分,相关概念、研究综述和基本理论。本部分主要阐述了乡村旅游的概念和特征,总结了国内外学者对乡村旅游概念、发展模式、旅游者等方面的探讨,介绍了可持续理论、产业融合理论和旅游市场营销理论等文章涉及到的理论基础。第三部分,海盐县乡村旅游发展现状分析。本部分主要回顾和总结了海盐县乡村旅游的发展情况,介绍了海盐旅游业在客源市场、产业规模和产品类型方面取得的成绩,分析了目前海盐县乡村旅游发展存在的不足,主要包括缺乏资源的整合、缺乏特色的产品、缺乏产业的融合、缺乏营销的创新、不完善的基础设施和公共服务体系和民俗资源流失严重六个方面,同时还探讨了海盐县乡村旅游特色化未兴起的原因。第四部分,海盐县乡村旅游发展模式选择。本部分主要总结和评析了资源赋存视角下我国常见的乡村旅游发展模式,简洁介绍了乡村旅游特色化发展模式的发展条件和优势。通过分析海盐县乡村旅游各类资源的赋存状况,研究认为“盐文化”特色资源具有巨大优势,同时阐述了“盐文化”与乡村旅游特色化发展模式结合的意义,并介绍了海盐县乡村旅游特色化发展模式开发的有利条件。第五部分,海盐县乡村旅游特色化开发战略。本部分主要针对海盐县乡村旅游特色化发展的开发战略进行了探讨,总结了基于乡村旅游特色化模式长远发展的三大开发原则,根据白塔山群岛的生态优势和澉浦镇的人文优势设想海盐县乡村旅游特色化开发的空间枢纽布局,同时还提出海盐县乡村旅游特色化发展模式的四大举措,主要包括政府规划要引导乡村旅游特色化发展、集中资源全力打造乡村特色旅游产品、全媒体大力营销海盐乡村旅游特色品牌、基础设施和旅游服务体现海盐乡村旅游特色这四个方面。第六部分,研究特色、不足及展望。本部分主要就文章在创作过程中因客观和主观方面的原因所导致的不足进行了自我批评,并畅想了海盐县乡村旅游以及“盐文化”研究的未来。