近几年来由于全球贸易增速降低,我国面临的对外贸易形势更加严峻,此时跨境电商成为了跨境贸易的新动力,改变着传统的进出口贸易方式。随着“一带一路”倡议的实施和全球新冠病毒疫情的蔓延,国内消费者对跨境电商需求也在加速增长。2021年11月,《“十四五”对外贸易高质量发展规划》发布,支持加快发展贸易新形态,推动跨境电商持续稳步发展,支持海外仓建设。跨境电商行业的政策优势缓解了当前行业发展过程中存在的问题,提升企业核心竞争力,随着政策的加强,跨境电商行业将获得更多政策便利,将推动跨境电商行业持续健康有序发展。E跨境电商平台成立于2021年,背靠抖音电商发展十分迅速。E平台为海外供应商、平台商家和消费者提供了一个交易平台,并且开设自营店铺,销售一些类别商品。E平台作为互联网公司,在快速成长的同时,积累了大量数据和信息,包括消费者消费偏好、产品市场需求等。如果将这些信息进行共享,将解决E平台供应链的很多问题。本文首先针对E平台供应链的运作模式进行分析,发现其供应链存在非自营和自营模式的信息共享和定价策略问题。接着分别针对E平台非自营和自营模式建立Stackelberg模型,通过分析信息不对称和信息对称情形下的博弈策略,得出E平台供应链各方的信息共享和定价策略,并给出一些对策和建议,最后通过数值算例分析验证了一些观点和结论。研究发现,非自营模式和自营模式下,E平台都应该积极免费共享信息,因为E平台作为互联网企业,对于低成本地获取和分析信息具有天生的优势,平台主要利润来源为平台单量带来的抽成以及自营店铺的利润,而不是销售掌握的信息。供应商、商家和E平台都应选择信息对称情形下的决策,即供应商、商家都向E平台获取信息,因为在这种决策下绝大部分情况供应商、商家、E平台以及整体供应链都能达到最大收益。信息准确度的提升总是能够增加供应链各方的利润。信息对称情形下供应链各成员以及供应链整体利润的提高的同时,商家的销售价格也会提高,消费者的利益会受损。这些结论不仅影响到E平台供应链的信息共享和定价决策,也对其他类似的电商平台有借鉴意义。