网络营销在企业中的运用就是借助于互联网的特性，为实现企业营销目标所进行的特殊营销手段，涉及市场调研、信息搜集、供应链管理、传播推广、支付、售后服务等一系列营销环节的营销活动。自2008年次贷危机带来的金融海啸席卷全球以来，各国经济呈现一定程度的疲软及放缓，我国外贸出口受到国外市场的巨大影响和冲击。目前大部分的中小企业经营的是简单的代加工贸易模式，没有足够的技术研发和产品创新能力，不少企业订单急剧萎缩，有些企业甚至连生存都困难，而国内消费水平的不断提高，以及由此带来的市场需求和产品更新需求不断增加，因此不少外贸企业逐渐开始调整自身发展战略，将业务重心由国外转移到国内，进行业务上的内销转型。作为外向型企业运用最为成功的营销手段，网络营销成为外向型企业内销转型的重要渠道，因此，对网络营销在外向型企业内销转型过程中的作用进行研究，就显得尤为重要和紧迫。　　本次研究通过对国内外网络营销的相关理论进行文献回顾，分析当前背景下外向型企业面临的发展问题和内销转型的现状，并且以海伦达公司内销转型案例为研究对象，运用核心竞争力分析模型、SWOT分析、4Ps理论模型等研究分析方法，目的是探索出一套该企业在内销转型中的网络营销策略。本次研究的成果有：　　1．海伦达公司在面临内销转型中对网络营销的认识和策略方面存在着不足和一系列的问题，提出一些海伦达公司内销转型中网络营销的策略建议。　　2.网络营销在外向型企业内销转型中有着至关重要的作用，企业应该根据自身特点选择适合的网络营销策略。另外，本次研究进一步丰富和完善了网络营销理论。