观赛旅游是体育旅游产业的一个重要组成部分,是以体育赛事为依托,集观看赛事和游览城市为一体的活动。随着全球性网球赛事的影响力不断扩大,网球赛事的观赛旅游也逐渐兴起并迅速发展起来。中国网球公开赛是亚洲地区项目最全、参赛球员最多、覆盖人群最广和最具商业价值的网球赛事之一,在力求成为国际顶级赛事的目标下,如何借助网球赛事平台和多元的传播渠道,充分发挥网球赛事对旅游的拉动和辐射作用,开发适合观赛旅游者的赛事旅游项目成为赛事组织者所面临的新的课题。本文从赛事组织者的角度,以中国网球公开赛作为研究网球观赛旅游的平台,以2012年中国网球公开赛现场观众作为调查对象,结合旅游与体育旅游的基本理论,运用文献资料法、访谈调查法、问卷调查法、数据分析法以及个案研究法。阐述了观赛旅游的概念及特点、国内观赛旅游开发现状、中国网球公开赛运营现状,分析了中国网球公开赛赛事开发意义及条件,又分别针对两类消费人群进行调查研究,并以此为依据研究中国网球公开赛观赛旅游开发模式并制订具体个案规划。本文研究得出的结论如下：1.观赛旅游：其一是从观赛旅游者的角度,可以将其定义为以参与或观看某一项体育赛事为目的,离开居住地,以个人或组织的形式参加的旅游活动。其二是从组织者的角度,可以将观赛旅游定义为：以为观赛旅游者提供完美的观赛体验为目,针对非赛事举办城市的居民前来观赛的需求,提供相应的包括观看赛事、交通食宿、旅行游览等等一系列便捷服务的活动。2.对中国网球公开赛出境观赛旅游者消费需求的调查结果分析研究得出：中国网球公开赛出境观赛旅游开发,应设定以参与旅游为主,观看赛事为辅的“旅游+观赛”的团体式观赛旅游模式。“旅游+观赛”的这种开发模式是以体育赛事为依托,重点突出对赛事举办地的特色风光进行游览的旅游活动,在旅游活动中应主要偏重游览赛事举办地及周边的风光,再加之对重点赛事场次的集中观看,并可以加入以网球为主题的体验活动供观赛旅游者选择。3.对中国网球公开赛外埠来京观赛旅游者消费需求的调查结果分析研究得出：中国网球公开赛外埠观众来京观赛旅游开发,应设定以观赛为主,提供配套服务为辅的“观赛+服务”的自助式观赛旅游模式。“观赛+服务”这种开发模式是以体育赛事为依托,重点突出观看赛事,并辅助提供观赛观众所需要的一系列配套服务而进行的旅游活动。