电视包装涉及设计学、传播学、视听语言、影视技术、营销学等多个领域,是一个新兴的交叉学科,目前还没有成型的理论体系,动画在电视包装领域的研究大多停留在纯技术层面。在视觉形式上,动画追求的是现实中无法看到的、实拍无法实现的、充满想象的视觉感受,这与电视包装在视觉形式上的追求不谋而和。动画的夸张和新颖成功地满足了电视包装需要尽力吸引观众眼球的需求。除去单纯的视觉层面的需求,动画作为影视艺术的一个门类,可以赋予电视包装更丰富的人文思想,使得电视包装更富于艺术想象和人文内涵、更漂亮和更富有亲和力。如今的电视包装早已告别纯粹追求技术特效的“质感时代”,有“内涵”的电视包装是人们所提倡和追求的,这也为动画在电视包装领域更深层次的应用打下了基础。本文主要包括以下五个方面的内容:第一章,电视包装的发展现状;第二章,动画的艺术特点与电视包装需求的比较研究;第三章,动画在电视包装应用案例分析;第四章,动画短片在电视包装中应用的实验;第五章,动画短片在电视包装中的应用空间探讨。通过对动画在电视包装领域的应用的研究和探讨,可以补充电视包装领域的理论空白,同时对动画理论本身也将是拓展和延伸。