当今世界,随着全球经济一体化进程的不断推进,国家或地区之间的经济竞争在很大程度上体现为品牌之间的竞争力比较。品牌实力成为世界新的经济乃至政治的话语权标志之一,谁拥有强大的品牌资源,谁就有了强势话语权。从某种程度上看,品牌之间的竞争关系制约着国家或地区之间的政治与经济关系。 作为全球经济一体化的重要参与者,中国企业的品牌在现实中的竞争力却不容乐观。因此,研究如何提升品牌竞争力问题,已成为理论与实践中的重大课题。 本文以中国移动通信市场为例,从消费者导向的理论视角,讨论并分析了品牌竞争力的构成要素,并以四川地区移动通信市场的消费者调查数据作为实证基础,尝试性地提出了在动态市场环境中,对品牌竞争力的测量模型。 文章首先提出,在成熟的市场中,品牌竞争力的核心,就是获得并保持消费者忠诚的能力,从而使品牌具有巨大的商业价值。这意味着,在市场竞争中,品牌价值在很大程度上表现为在竞争中获得消费者并长期保持住消费者的能力。 文章以消费者导向下品牌的竞争力分析为主线,分四个部分进行展开。首先,文章通过对中国移动通信市场的发展历程进行竞争阶段划分,回顾了中国