老字号品牌历史悠久,拥有丰厚的文化底蕴,是我国文化遗产的重要组成部分。然而近年来,越来越多的国际服装品牌进入中国市场,对服装行业的老字号品牌是一种极大的挑战,服装行业的老字号品牌的发展举步维艰。如何培养服装行业老字号品牌的国际竞争力,提升我国服装行业的国际地位,是我们应当着手解决的问题。因此,本文从品牌创新的角度,对上海服装行业老字号品牌加以研究是必要且紧迫的。本文的研究主要分为以下五个部分：第一部分：品牌创新概念及相关理论研究,对品牌创新的定义、动因和原则加以阐述,对品牌资产和品牌生命周期理论加以研究。第二部分：研究上海服装行业老字号品牌的发展历程和经营现状,并总结上海服装行业老字号品牌存在的主要问题。第三部分：研究上海服装行业老字号品牌创新的驱动因素,分析科技发展、市场竞争环境、消费者需求变化以及品牌老化现象的现状。第四部分：研究上海服装行业老字号品牌创新策略,提出市场定位创新、产品和技术创新、品牌传播创新、品牌延伸创新和商业模式创新。第五部分：研究国外的服装品牌创新策略成功案例,论证上海服装行业老字号品牌创新策略的可行性。本文从品牌创新的角度探索上海服装行业老字号品牌的发展,试图在研究对象和研究视角上有不同程度上的创新,对于上海服装行业老字号品牌的发展有一定的参考价值。