名人代言人负面信息对消费者购买意愿的影响研究：名人认同的调节作用

来源 :江西财经大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：qepwq051

【摘要】

：

名人代言如今在企业诸多的营销手段中占有重要地位,是因为名人代言有其巨大的价值可以利用。伴随名人代言人的巨大价值而来的是风险,企业以高成本聘请名人作为品牌代言人,但近年来名人负面信息层出不穷,加之当下处于社交网络高度发达的移动互联网时代,负面信息无处隐身,使聘请名人代言人的高成本难以转化为高回报。本文结合移动互联网时代名人代言人负面信息传播的特征和消费者对负面信息的感知,将名人代言人负面信息划分为数

【作者】

：

聂烜

【出处】

：

江西财经大学

【发表日期】

：

2020年01期

【关键词】

：

名人代言人负面信息名人认同消费者购买意愿调节作用

下载到本地 , 更方便阅读

下载此文赞助VIP

声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架

论文部分内容阅读

回回产卜爹仇贱回——回日E回。”。回祖一回“。回干肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》砧叫]们羽制作:陈恬’＃陈川个美食 Back to yield Buddy revenge - back to Japan E back. “Back once again.” Back to the dried meat in the magic N_. NH lP7-ewwe - “a” $ MN.W; - __._ - ------ "anvil called] feather production: Chen Tian

其他文献

重视脊柱稳定性的保护与重建,积极稳妥地开展脊柱神经外科手术

脊柱神经外科是一门神经外科与骨科的交叉学科。我国的脊柱神经外科起步较晚,但近年来发展迅速,且地域发展极不平衡。本文客观评价了中国脊柱神经外科的发展现状和存在的问题

期刊

脊柱稳定性保护重建外科手术

高校后勤福利企业残疾职工管理的思考与经验——以清华大学后勤正大商贸公司清华园胶印厂为例

回回产卜爹仇贱回——回日E回。”。回祖一回“。回干肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》砧叫]们羽制作:陈恬’＃陈川个美食 Back to yield

期刊

残疾职工清华大学清华园商贸公司

自我效能理论在初学者滑雪运动技能形成中的应用

针对高山滑雪运动的特点及滑雪运动初学者的特征，以自我效能理论为基础。提出了运用自我效能理论的基本观点促进高山滑雪运动技能的学习，为爱好滑雪运动的人们及教授高山滑雪的

期刊

自我效能高山滑雪运动技能形成运用

留置胃管护理方法的进展

置入胃管是临床常用的基础护理操作技术，由于病人个体差异大，存在着种种影响胃管置入的因素，所以置管前应根据病人病情的需要，选择不同的置管方法。近年来，为提高留置胃管的一次插

期刊

留置胃管插管长度方法护理

变速箱换档拨叉刚度测试与分析

拨叉是变速箱实现换档功能的重要部件,其刚度直接影响汽车的换档平顺性以及舒适性。目前针对拨叉刚度测量的研究较少,文章通过设计拨叉刚度测试装置,间接测量换档拨叉的刚度

期刊

变速箱拨叉刚度换档平顺性测试

浅析影响发生营养性缺铁性贫血早产儿病情严重程度的主要因素

目的:分析影响发生营养性缺铁性贫血(NIDA)早产儿病情严重程度的主要因素。方法:从2015年6月至2018年6月在无锡市儿童医院出生的早产儿中挑选135例发生NIDA的早产儿作为研究

期刊

早产儿营养性缺铁性贫血饮食行为

枣果实角质膜发育与裂果关系的研究

学位

枣角质膜生物力学蜡质

阻塞性睡眠呼吸暂停低通气综合征合并高血压的效果观察

目的观察阻塞性睡眠呼吸暂停低通气综合征合并高血压的效果。方法选择2016年11月至2017年11月于我院就诊的OSAHA合并高血压患者,共60例,按入院编号随机分为两组,每组30例。对

期刊

阻塞性睡眠呼吸暂停低通气综合征高血压效果观察

从英国脱欧公投看英国政治的妥协策略

文章以评析英国脱欧公投事件为切入视角.研究英国政治的妥协思维。开篇论述了2016年的英国脱欧公投事件及其过程和结果.其逻辑思路是.首先阐明这次脱欧公投中妥协的伦理前提;

期刊

英国脱欧公投英国政治政治妥协

黑麦草腥黑粉菌分子检测方法的研究

寄生于黑麦草属植物有4种腥黑粉菌，分别是小麦矮化腥黑穗病菌（Tilletia．Controversa（TCK））、黑麦草腥黑粉菌（T.lolli）、黑麦草粒腥黑粉菌（zwalkeri）和新种（T.vankyi）。其中TCK、T.lolli和

期刊

黑麦草腥黑粉菌套式PCR检测T. lolli nested - PCR detection

名人代言人负面信息对消费者购买意愿的影响研究：名人认同的调节作用

其他学术论文