如今,伴随着互联网的快速发展,通过微博进行公益传播的形式在我国发展已有六个年头,一方面促进了“全民公益”理念被大众认识、理解和接受,推动了“轻公益”这种全新公益理念的传播和发展;另一方面重塑了我国公益慈善组织的形象,提升了公益组织的公信力。本文将我国微博公益传播的发展分为两个阶段,第一阶段是以“免费午餐”项目为代表的“全民公益”时代,此阶段的微博公益传播更多的是在大众心里根植“全民公益”理念;第二阶段是以“冰桶挑战”活动为代表的“轻公益”时代,倡导通过更加轻松、轻便的方式进行公益传播。本文通过对这两个典型案例的分析,总结出微博公益传播在不同发展阶段在传播模式、传播过程、传播效果的差异。在我国微博公益传播发展的过程中,一些问题也日益凸显,阻碍了其快速发展和良性传播。本研究在对影响微博公益传播发展的动力机制进行分析、总结的基础上,对微博公益传播发展不同阶段的传播过程、效果进行分析,总结出了微博公益在发展中呈现出的特点,发现我国微博公益传播发展中存在内容失真、缺乏规范性、话题存在周期短等问题,并从传播主体加强公信力建设、及时跟进公益活动信息、多方监督共促公益传播健康发展等方面为公益传播的发展提供可行措施,力促我国公益事业健康、快速发展。