体育产业作为我国国民经济发展中的朝阳产业,其发展前景备受期待。特别是自2014年10月国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)后,发展体育产业在我国首次上升到国家战略层面,而体育用品市场的发展对推动体育产业具有至关重要的作用。当前,在我国体育产业增加值中,体育用品市场所产生的增加值达到70%以上。因此,推动我国体育用品市场的发展,对促进我国体育产业,提高体育产业的增加值具有重要的意义。在我国体育用品市场中,存在无效供给“过量”和有效供给“不足”所导致的“供需错位”现象。体育用品市场实施“供给侧改革”其主要目的就是要增加体育用品市场的有效供给,减少无效供给;其主要手段则是从供给端入手,通过解放企业的生产力来提升供给产品的市场竞争力,进而促进体育用品市场健康可持续发展。同时,体育用品市场中存在的供给效率不高以及供给不足的问题,导致公众日益增长的多元化消费需求难以满足,也是体育用品市场实施供给侧改革的逻辑起点。在党的十九大报告中提出,深化供给侧结构性改革,要以提高供给体系质量为主攻方向,增强经济发展中的质量优势。当前我国社会进入新时代,社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。因此,体育用品市场实施供给侧结构性改革能够推动经济的发展,也能够满足人民日益增长的美好生活需要。本论文在研究方法上主要采用文献资料法、逻辑分析法、定量分析法和定性分析法等,并且根据所研究的内容,结合体育管理学、体育经济学、体育市场营销学等理论知识,对我国体育用品市场的发展现状、发展前景进行分析,从供给侧改革的视域下探讨我国体育用品市场的供给困境和发展对策。研究表明,当前困扰我国体育用品市场发展的主要问题是体育用品的有效供给“不足”和无效供给“过量”之间的矛盾,体育用品的有效供给在体育用品市场的发展中起着核心作用,而发展体育用品市场的关键就是推动体育用品发展。分析发现,当前我国体育用品市场的发展现状主要表现在:(1)体育品牌随着体育用品企业的增多而不断增加;(2)体育用品种类从单一走向多元;(3)人们购买力和购买欲望的增加,促使体育用品销售额持续增长;(4)体育用品企业所有制呈混合制特征;(5)体育用品的销售渠道由“线下”走向“线上”,销售渠道日益多元化。随着我国经济进入新常态,人们消费能力不断提高,参与体育健身的意识不断增强,未来我国体育用品市场将会呈现以下发展前景:(1)体育用品消费的增加,促使国内体育用品市场消费需求扩大;(2)各种政策福利,推动国内体育用品市场发展;(3)专业化和智能化的体育用品日益满足消费者对体育用品专业化和个性化的需求,并逐渐占据体育用品市场;(4)女性参与体育运动意识不断提高,女性体育用品市场的消费潜力进一步释放;(5)冬奥会的成功申办,进一步推动了冬季体育用品市场的消费需求。通过对我国体育用品市场的发展现状和未来的发展前景进行分析发现,尽管我国体育用品市场未来的发展潜力非常巨大,但是在供给侧改革的背景下,我国体育用品市场在发展过程中还存在以下发展困境:(1)体育用品市场在供给上存在有效供给“不足”和无效供给“过量”导致的“供需错位”现象;(2)体育用品市场供给“质”有待提高,主要表现在体育用品科技含量有待提高,品牌效应有待加强;(3)体育用品市场供给结构不合理,主要体现在偏低的市场集中度导致体育用品供给质量不高,创新缺乏活力。在供给侧改革视域下,对我国体育用品市场在发展中所面临的供给困境提出以下发展建议:(1)抓住政策机遇,积极开拓体育用品新市场;(2)加大科研投入,提高产品的科技含量;(3)提高我国体育用品品牌价值;(4)创建大型企业集团,发挥集群效应;(5)积极创新,发挥创新意识;(6)实施共享发展模式。基于以上建议,希望通过供给侧改革来解决我国体育用品市场中突出的“供需错位”矛盾,并为体育产业的发展和相关部门提供一点参考意见。