针对中国广告产业“低集中度、泛专业化”等问题,各界早已提出培育广告产业集群,提高广告产业集约化水平的战略主张,并于2011年时,政府就以“建设国家广告产业园”为具体抓手,从顶层制度安排上着力于推动实现中国广告产业集群化、集约化发展的战略目标。然而经过多年发展,这一国家产业行动的效果却并未完全彰显,甚至在园区的建设过程中逐渐产生的“陌生的邻居”、“集而不群”等问题,已经与政府的既定目标发生背离。鉴于此,能否超越“地理集聚必然形成产业集群”的逻辑,超越“从’集群经济’片面理解集群”的高度,超越“产业集群必然形成创新”的思维,进而引导国家广告产业园的建设和运营超越“依托政策红利,通过低成本和规模扩张打造产业链”的做法,充分发挥国家广告产业园推动我国广告产业集群化、集约化发展的示范引领作用,是为本文的研究初衷。现代产业集群理论认为,产业集群的培育需要经过“地理集中(企业扎堆)”、“产业联系(产业集聚)”和“网络关系(产业集群)”三个发展阶段,其中创新是推动产业发展从企业扎堆到产业集聚再到产业集群的必要条件。创新不足,正是导致国家广告产业园“集而不群”的重要原因之一。那么,国家广告产业园又应该如何创新?创新理论的新近研究成果表明,更具优势的技术创新已从单个企业独立行为的“线性创新范式”,转向为众多企业集体行为的“网络创新范式”。那么国家广告产业园又应该如何以园内主体的集体行为形成“网络式创新”?其影响因素是什么?影响机理又是什么?对这些问题的思考,逐渐汇聚为一个亟待探索的新命题一一广告产业集群创新的影响机制。求解这一议题,是遵循“产业集群”和“创新”在理论和实践上新的走向,从新的高度引导广告产业集群化、集约化发展的探索性尝试。鉴于此,本文将在多维邻近的理论视角下,以国家广告产业园为典型案例,用八章的内容尝试着从理论和实证两个层面展开探索研究。其中,第二章和第三章是全文的理论基础部分,这一部分首先将从梳理产业集群理论和创新理论切入,阐述集群创新的理论内涵、主体构成和主要特征,并指出现有研究在分析集群创新影响机制中的缺陷和不足;其次将在多维邻近理论的视角下,规避不同维度的邻近性间交叉与重叠的现象,并充分结合广告产业的特性和中国广告产业的发展特征,构建一个由地理、组织、认知三种邻近性构成的分析框架。第四、五、六章则分别从理论层面阐述了地理邻近、组织邻近、认知邻近对广告产业集群创新的影响机理,并通过采集到的21家国家广告产业园运营(管理)方和357个入园企业关于“广告产业集群创新”的数据资料和136小时的访谈录音资料,从实证层面对相关理论假设展开检验;第七章则系统阐述了不同维度邻近性之间的交互作用及多维邻近对集群创新的动态耦合机制。全文得到的结论及启示,将于第八章呈现,其中主要结论有:(1)广告产业的集群创新发展的确受到不同维度邻近性的影响,其在演进过程中所表现出来的对社会、制度、经济、地理等空间属性上的多重依赖,集中体现在地理邻近、组织邻近和认知邻近三种邻近维度上。三种邻近性之间交互影响,相互作用,它们之间的不同组合对集群创新的不同阶段产生着不同的影响。(2)地理邻近的本质是对行为主体之间“物理距离”的度量。其对集群创新的正效应主要体现在为群内主体之间的组织合作和知识转移提供空间基础。但地理邻近并非是知识外溢和组织合作的充分条件。目前,国家广告产业园的认定标准决定了园区内各广告企业及相关机构之间理应具备天然的地理邻近关系,从而使园区内的合作创新和知识外溢更具优势,进而为园区形成集群创新提供了条件。(3)组织邻近的本质是对行为主体之间“关系程度”的权衡。组织邻近通过降低交易成本、控制机会主义、形成知识外溢、促进其它邻近关系等途径形成使创新资源在一种特殊的组织结构形态中内化,从而形成集群创新。目前各园区基于不同的地域根植性特征以及社会资本而培育出了不同程度的组织邻近关系,从而使各园区的集群创新参差不齐。但部分园区超越产业发展基础和地域根植性等局限的做法和其它措施,为我们提供了可借鉴的经验。(4)认知邻近的本质是对“技术知识差异”的考量。其对集群创新的积极影响可以概括为:新知识的生产往往需要异质知识之间的互补,这就要求行为主体需具备一定的知识鉴别、吸收、转化和开发能力,进而要求了主体间必须具备认知邻近关系,从而形成集群创新。目前,各国家广告产业园的广告主体地位已初步确立,天然地具备一定的认知邻近关系。同时,各园区普遍存在的游戏、动漫、软件等其它产业门类,也为多元知识之间的互补提供了条件和可能。但是,由于各园区对专业性知识的持有情况参差不齐,部分园区的专业性知识基础也未能形成比较集中的格局,知识识别、吸收、转化、开发的能力也参差不齐,因此形成了各园区不同程度的集群创新格局。作为一个崭新的研究领域,“多维邻近与产业集群创新”的论题在国内外经济学、管理学等学科领域尚处于起步阶段,系统运用在国内外广告学尤其是中国广告产业发展的研究中更属于首次尝试。尽管本文围绕着“中国广告产业集群创新的影响机制”这一命题,竭力在理论思辨和实证检验层面展开了探索性研究,但诸多因素的限制,仍使本研究存在许多不足和遗憾,对此也将在第八章指出。