旅游流研究一直是旅游领域的重点研究方向,旅游流网络结构是旅游流研究的新兴分支,其网络结构研究对认识区域旅游发展现状、合理布局旅游空间、科学规划旅游线路、促进旅游健康可持续发展等具有深远影响意义。社会经济的发展、假期制度的调整、人民对美好生活的向往等一系列变化改变着人们的旅游观念,传统的跟团旅游方式已不能满足现代人个性化、多样化的旅游需求,更多人选择自由、深入、有特色的自助游,自助游成为主流的旅游方式,在旅游市场中的比重不断增大。互联网技术的发展,使现代人们成为“屏幕之民”,更多人愿意在旅游社交网站分享自己的旅行经历,这些游记是旅游者真实旅游活动信息的写照,使其成为进行旅游研究的可靠数据来源,且游记作者多是自助游群体。鉴于此,本文选取山东省为案例地,在梳理相关文献的基础上,运用社会网络分析法,结合空间分析理论,对山东省自助旅游流空间网络结构进行实证研究。首先,对样本特征进行分析;其次,构建山东省16地市自助旅游流网络结构;再次,运用社会网络分析法,对网络结构从节点和整体网两个层面进行多指标分析;最后,构建山东省自助旅游流空间结构,分析其影响因素,提出优化建议。研究发现:(1)山东外省自助游客主要来源于北上广等发达省份,7、8月和十一期间是山东自助游高峰期,济南、青岛、泰安、烟台、威海、济宁为自助游客主要到访城市。(2)旅游节点间存在疏密关联关系。“济南、青岛、潍坊、烟台、威海、枣庄、日照、泰安、济宁”这些节点在网络中联系密切,而淄博仅与济南、潍坊有联系,临沂仅与枣庄、日照有联系,东营仅与潍坊、烟台、威海有联系,德州仅与济南有联系,滨州、菏泽、聊城不与任何城市有关联。(3)各节点指标值存在差异,呈现出明显的等级体系。济南、泰安、青岛、烟台、潍坊为核心层城市;济宁、日照、威海、枣庄为次核心层城市;东营、淄博、临沂、德州是边缘层城市;滨州、菏泽、聊城是网络中的孤岛。(4)山东省自助旅游流整体网络联系不紧密,出现有紧密联结的“济南、泰安、青岛”、“枣庄、济宁、日照”、“东营、烟台、威海、潍坊”三个内部小群体。(5)山东省自助游点空间结构与山东整体旅游类似,而线空间结构呈现更复杂的网状结构。在此基础上,为促进山东省旅游发展提出建议。