中国企业尤其是中小型制造企业当前所面临的市场环境越来越严峻，首先是顾客的个性化需求，以及更为主动的购买行为；其次是进入产品过剩时代的企业间竞争更加白热化，而这种竞争也已涉及到企业经营活动的各个环节。因此，中小企业原有的传统营销模式就很难适应新形势带来的挑战。中小企业不得不在营销模式上加以创新，积极规避企业自身劣势，找到行之有效的适合企业发展的营销手段与大企业平等竞争。目前，对于中国的中小企业来说最紧迫的任务，便是在网络经济浪潮的推动下，在网络市场中赢得一席之地。作为现代经济的补充和发展，以技术为核心的网络经济也是未来社会经济发展的一大趋势。基于这种认识，本论文首先界定了全网营销的定义及特征，然后以HQ公司实行全网营销模式改革为例分析了实现全网营销所需要具备的内外部条件，在此基础上提出了构建全网营销的关键要素、构建难点、构建原则以及HQ公司全网营销的架构设置，最后归纳了企业实施全网营销的各项保障措施。文章提出基于互联网思维的商业模式设计，以传统营销渠道结合基于PC端的互联网营销策略和基于移动端微营销策略，运用线上线下交互驱动的O2O业务模式，打造中小企业全网营销的新型营销模式，从而帮助中小企业提升竞争力，并创造企业新的利润增长点。