大众传媒是传播一国国家形象的最主要的渠道。随着信息传播技术的不断发展,人类进入社会生活日益媒介化的时代,国家形象的建构呈现出媒介化的趋势。之前信息传播主要以报刊、广播、电视等大众媒介为载体,目前,通讯工具和网络技术兴起的新媒体时代,极大地改变了人类传播的沟通模式和交流习惯。国家间的交往互动形成了不同于传统媒体的新型媒体网络外交,国家形象建构的媒介化也突出地表现在网络发展的趋势上。中国的国家形象研究一直关注国外传统主流媒体的涉华报道,特别是对西方传统主流媒体的实证分析已成为学术研究的热点。在新媒体发展的背景下,中国国家形象的研究,不仅关注传统主流媒体,而且还要重视新媒体建构的国家形象,尤其是新媒体互联网上的中国形象研究。此研究选取哈萨克斯坦两家门户网站:光明网(www.nur.kz)、天空网(www.Tengrinews.kz),人工筛选俄语版网站正文部分的涉华报道,采用内容分析法,对样本进行量化的内容分析。此研究主要选取2013年、2014年光明网、天空网两年内的涉华报道,主要对涉华报道总量、涉华报道的内容层面和涉华报道的内容倾向这三项指标做了整体分析及对比分析。研究结果显示,哈萨克斯坦两家门户网站所建构的中国形象总体上较为客观和正面,报道内容倾向主要为中性和正面,凸显“国际政治法律”、“经济贸易”两大主题,“国内政治”、“社会问题”、“科技卫生”和“文体艺术”也是其较为关注的议题。论文还分析了哈萨克斯坦媒体所建构的中国形象存在的问题及成因,并对建构正面、合意的中国国家形象的原则和路径做了简要的梳理。