随着体验经济时代的到来,旅游消费者的消费观念和消费需求也发生了强烈的变化。旅游消费者对体验旅游的需求越来越旺盛。他们更加注重追求新的个性化旅游体验,对旅游产品提出了更高的要求,期望旅游产品具有更高的体验价值。在体验经济的背景下,旅游业因其体验本质而成为时代的主导产业,体验旅游甚至成为旅游消费者最重要、最自然的需求。国内外大量关于体验旅游的研究,证明了旅游体验经济时代的到来。因为旅游活动的本质是游客到不同的地方亲身体验的过程。体验与旅游有着天然而不可分割的关系。游客的需求也从基本的观光休闲旅游向体验式、个性化、精品化的旅游体验游转变。在这种趋势下,国内旅游产品的开发逐渐注重体验式设计和游客体验质量。体验将成为旅游产品开发的新视角,将推动旅游产品向更深层次发展。旅游产品的核心将演变成为游客提供体验。旅游业的竞争焦点将逐渐从价格竞争转向体验价值竞争,旅游体验产品种类和数量都将激增。麦积山大景区是第一批国家级风景名胜区和110个国家5A级风景名胜区之一,旅游资源丰富,文化遗产底蕴深厚,旅游价值巨大。然而,目前麦积山大景区提供的旅游产品只是旅游资源的浅层次开发,存在生态旅游文化挖掘深度不够、体验式旅游产品缺乏、产品品牌效应弱等问题,无法满足体验式旅游者的体验需求。基于上述研究背景,本文采用文献研究法、调查研究法和归纳演绎的方法,以体验经济理论、旅游体验理论、创新理论、区域共生理论和可持续发展理论为基础,调查分析了麦积山大景区体验式旅游产品的开发现状、存在问题和市场需求,并借鉴国内外有益经验,通过树立体验式经营理念、开发体验产品、深挖体验需求、创新体验营销等方式获得更高的附加值,积极探索体验式旅游产品在空间结构、类型结构、要素结构、时间结构等方面的深度开发策略。文章对完善和延伸麦积山大景区的旅游产品链条,提升旅游产品质量和水平,把麦积山大景区打造成国际知名、中国一流的旅游目的地,使其成为区域旅游中心的重点景区和国家旅游热点,为省内其它景区的发展起到示范和带动作用,更对天水旅游业的发展和实现“旅游富市”战略目标具有积极的促进作用和深远的实践价值。