随着我国综合实力的提升,民众文化自信与价值观自信也不断增强,传承与发扬中华优秀传统文化成为文化发展的一大趋势。在文化与旅游深度融合的背景之下,以文化体验为核心吸引力的旅游产品成为了旅游景区提升品质、升级产业、丰富旅游活动的重要依托。汉服文化自21世纪初开始复苏,逐渐回归大众视野并得以发展。当前,与汉服文化相关的旅游活动在全国各地渐次展开,起到了一定的社会交流作用;但仍存在许多问题,尤其是对于文化的承载和传播功能未能很好地体现。另一方面,杭州作为历史文化名城,在旅游方面存在刻板印象,亟需文化旅游品牌的创新。本文选择杭州南宋皇城小镇为目的地,旨在通过对其旅游资源基础和汉服文化市场需求的研究,发现、分析存在的问题,针对问题进行汉服文化体验旅游产品开发,以助力杭州南宋皇城小镇打造汉服文化品牌、提升旅游吸引力;同时为汉服文化在旅游产业的融合与应用作出一定的探索。本文首先对服饰文化旅游、汉服与汉服文化、体验旅游等概念和研究进展进行了理论研究。其次结合具有代表性的旅游产品及目的地的案例学习和比较分析,对我国汉服文化旅游发展现状进行了分析。随后从整体情况、社会文化资源、旅游活动资源等几个角度对在杭州南宋皇城小镇开发汉服文化旅游产品的资源基础进行了研究分析。再次,通过问卷调查的方法,从杭州南宋皇城小镇汉服文化旅游潜在游客市场的需求偏好及重要性-满意度感知两个角度进行了市场分析。最后,针对上述研究结果,对杭州南宋皇城小镇进行了汉服文化体验旅游产品设计的探索与讨论,为汉服文化走入日常生活、更广地普及和传扬作出了尝试。