发展民族品牌文化,增强民族文化自信是中国民族文化复兴战略中重要的支撑。我国具有非常丰富的非物质文化资源,作为其构成部分的体育非物质文化遗产,具有巨大的市场潜力。随着品牌时代的到来,我国民族文化品牌发展仍然处于滞后状态。如何构建好属于本民族的文化品牌,拔高民族文化认同和文化自信,充分发挥品牌的引领作用,增强文化软实力对体育文化产品的发展至关重要。舞龙舞狮作为民间传统体育文化典型代表,其内蕴含的文化符号属性具有深刻的文化内涵。其次,民间体育既具有运动竞技的特性,也蕴含着丰富的民族文化内涵,是一座具有巨大文化价值的宝库。再者,弘扬优秀的中华民族传统文化,是实现文化自信的核心内容。体育赛事作为体育文化产品中的核心产品之一,其内在经济价值必定将会刺激体育产业发展,为其提供强大的助力。随着品牌时代的到来,品牌化发展成为作为企业和产品重要的无形资产,对于推动民间体育赛事产品发展同样具有举足轻重的地位。本文通过查阅相关书籍和文献资料、问卷调查和访谈等形式,以三林世界龙狮锦标赛为研究对象,运用品牌构建的“五星模型”对世界龙狮锦标赛的品牌构建情况进行研究,总结分析龙狮文化认同情况以及品牌构建的现状,并对世界龙狮锦标赛赛事品牌构建提出合理化的建议,进一步提高世界龙狮锦标赛的品牌影响力。结论表明:(1)三林世界龙狮锦标赛的观众群体包括上海本地和外地在上海的人士为主。由于龙狮运动的技巧对体能要求较高,赛事观众男性多于女性,且以青年高学历为主。(2)文化认同对于世界龙狮锦标赛的品牌构建会产生积极正向的影响。其中文化行为与品牌无形资产的各个维度存在紧密联系。提高观众的文化认同可以提升对世界龙狮锦标赛的品牌认同度,从而可以促进体育文化品牌的构建。(3)世界龙狮锦标赛在赛事品牌建设的过程中,能够充分依据项目的历史文化和地区文化特色对赛事进行全面的建设和规划。在品牌知名度、品牌联想度方面建立了较为鲜明的品牌识别系统,在品牌美誉度和品牌忠诚度方面的建设取得较好的进展,但品牌满意度稍低,这也是赛事的今后努力方向。(4)世界龙狮锦标赛这一非遗体育文化品牌正逐步走向成熟。在经过了近二十年的发展和该赛事品牌已经建立了清晰的品牌定位和品牌形象。同时消费者对于赛事背后蕴含的文化符号也有了高度的认同。