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本文的研究目的在于尝试将博弈论建模的方法应用于体育赞助营销的研究中，研究体育赞助营销中参与主体之间的博弈行为对体育赞助营销结果的影响。论文总体上采用了理论研究与专家咨询相结合，多学科交叉应用和建模分析的研究方法等研究方法，从博弈论和体育赞助营销的基本概念研究出发，综合体育经济学、消费者行为学、关系营销、体验营销、博弈营销等多学科理论和方法，应用理论研究与专家咨询相结合的研究方法，成功揭示了博弈论和体育赞助营销的一般原理和规律，并在讨论体育赞助营销中的参与主体(消费者和企业)行