【摘 要】
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本文主要试图通过内容分析、问卷调查、深度访谈等研究方法,将“绿色浙江”置于中国环保NGO的大背景之下,管中窥豹,研究其在微信公众平台上的传播行为。本文首先通过对移动社
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本文主要试图通过内容分析、问卷调查、深度访谈等研究方法,将“绿色浙江”置于中国环保NGO的大背景之下,管中窥豹,研究其在微信公众平台上的传播行为。本文首先通过对移动社交平台信息传播特征的整理、微信公众平台崛起的剖析来证明移动互联网时代已然到来,并将在今后成为最重要的信息传播渠道。同时通过阐述“绿色浙江”的自我定位、传播对于环保NGO的重要意义引出“绿色浙江”微信公众平台的研究意义。之后,对其进行用户、内容(基本属性、涉及主体、个案分析、专题策划)、传播效果等一系列分析,得出相应结论,并给出传播策略建议。最后,本文旨在通过分析环保NGO借力传统媒体与扎根自媒体的表层变迁,来论述NGO本身与政府等多主体之间的关系重构。
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