今天,旅游业在国民经济发展中所起的作用正受到越来越多的关注。而英语旅游广告,作为国人对外宣传推荐旅游产品、促进旅游产业发展的重要手段之一,其作用和责任显得愈发重要。但国内外大多数研究都侧重于文体修辞方面,缺乏对旅游广告语篇组织结构及功能实现的研究。本文将旅游广告作为一种体裁,从形式、功能及语言多方面进行研究,旨在相对全面、深入地分析英语旅游广告,从而为相关从业者和特殊用途英语教学提供一点参考。本文以体裁分析理论为框架,结合功能语言学评价理论,从体裁结构和词汇-语法特点两方面对旅游广告进行分析。通过对随机选取的50篇英国旅游广告的研究分析,发现:第一:英国旅游广告语篇的体裁结构如下:“引起读者注意 ― 确立旅游产品资历证明 ― 介绍旅游产品 ― 名人或游客对景点的评价 ― 指导性信息 ― 唤起目标消费者采取行动”。英国旅游广告语篇通过这六个语步(moves)及其相应的话步(steps)来实现其交际目的:信息性和劝说性。语料分析和统计表明,语步1、语步3和语步6是旅游广告语篇的核心语步和必选成分;语步2、语步4、语步5则具有一定的可选择性。旅游广告撰稿人根据具体交际情景和目的,有选择地使用语步、话步和顺序来实现特定的交际目的。第二:英国旅游广告在使用评价资源方面体现出如下特征:撰稿人用大量积极鉴赏(appreciation)来唤起读者的情感,协商主体间的态度;少量运用非作者情感(non-authorialaffect),即以读者作为情感体验的主体,几乎不使用作者情感(authorial affect);评判(judgment)极少出现。态度强度趋于中偏高,在语言上很少使用强度极高的评价。旅游广告主体为单声(monoglossia)话语,以陈述语气的肯定形式表现,具有客观性,但少量引入多声模式,赋予语篇对话性,在一定程度上提高广告语篇的互动性。体裁结构分析从宏观上描述了英国旅游广告,而评价分析则从词汇-语法选择这一微观层面研究了此类体裁的交际目的是如何具体实现的。体裁分析和评价理论相结合的方法较为全面地分析了英国旅游广告。希望本文的研究结果能够为英语旅游广告实践和商务英语写作教学提供一些参考。