2005年《超级女声》的播出,在国内掀起一股音乐选秀热潮,各省级卫视开始频频模仿、跟风,一时间各类音乐选秀节目充斥荧屏。随着“限娱令”的出台和同质化节目竞争日趋激烈,音乐选秀节目之间的比拼已经进入白热化阶段。各省级卫视开始逐步意识到,单纯依靠提升节目品质来争夺受众群体已经不足以保障节目的市场地位,同时也意识到品牌对于节目发展的重要性,并逐步投入大量精力到节目品牌推广中去。伴随着手机、网络等新兴媒体的普及,传媒业迎来了媒介融合的新时代。与广电媒体独占鳌头的传统媒体时代不同,融合媒介时代电视节目的传播渠道更广泛、营销方式更加立体化、盈利模式更加多元化。这就决定了在这一时期,电视音乐选秀节目的品牌推广需要同时注重运用新媒体与传统媒体,并更加重视使用新媒体进行节目品牌推广。《我是歌手》作为当下最受欢迎、受众认可度最高的音乐选秀节目之一,其品牌推广策略值得研究与借鉴。该节目通过采取与门户网站、卫视官网、微博、微信、呼啦等合作,加上事件营销、口碑营销和情感营销策略,帮助节目在众多同类节目中脱颖而出,赢得了受众肯定。但同时也必须看到,《我是歌手》节目品牌的新媒体推广中仍存在着问题,这些问题将制约节目的品牌发展。本文以产品生命周期理论和整合营销传播理论为基础,从媒介融合时代背景下电视节目品牌推广策略的变化入手,从渠道营销和内容营销两个方面,对《我是歌手》节目品牌的新媒体推广策略进行详细分析。本文以《我是歌手》第一季至第三季节目为例,总结分析了国内电视音乐选秀节目在新媒体推广中存在的问题,提出了相关建议,为国内电视音乐选秀节目如何利用新媒体进行品牌推广提供参考。