【摘 要】
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碧欧泉男士品牌是全球第一的高端男士护肤品牌,多年在中国高端男士护肤品市场占据领导地位,但近些年随着外部市场环境竞争加剧,品牌销售增速有所放缓。究其原因,从品牌客群分析来看,现有老客资源被过度消耗,新客群拓展力度不够,这些问题的背后和品牌自身定位、营销策略等有着密切关系。本论文将重点研究如何拓展新客群,通过研究碧欧泉男士产品目前所处的市场竞争环境、品牌形象定位以及现有的主要客群情况,分析碧欧泉男士品
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碧欧泉男士品牌是全球第一的高端男士护肤品牌,多年在中国高端男士护肤品市场占据领导地位,但近些年随着外部市场环境竞争加剧,品牌销售增速有所放缓。究其原因,从品牌客群分析来看,现有老客资源被过度消耗,新客群拓展力度不够,这些问题的背后和品牌自身定位、营销策略等有着密切关系。本论文将重点研究如何拓展新客群,通过研究碧欧泉男士产品目前所处的市场竞争环境、品牌形象定位以及现有的主要客群情况,分析碧欧泉男士品牌发展所面临的挑战与问题,并结合目标消费客群的消费特点,制定全方位的拓客营销策略,为碧欧泉男士品牌的发展
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