随着新媒体的不断发展,对传统媒体不断冲击。而网络电视节目层出不穷地出现在我们的生活中,面对这样的竞争压力,品牌化的电视节目和主持人品牌化则成为了这个时代的需要。媒体的价值主要是媒体的品牌,电视节目的价值主要是靠主持人来体现的。评估节目主持人的品牌价值是为了能够倡导媒体行业的品牌意识,强调整个节目团队的精神。主持人品牌已经成为媒体品牌的重要组成部分。随着媒体产业化的发展,节目主持人不再仅仅是企业中完成本职工作的劳动者,而是企业产品增值,扩大营销的重要手段。企业越来越多的是从扩大市场、营销的节目的角度出发,选拔、培育主持人,越来越倾向于看重主持人的市场价值而不是他的专业水平。明星主持人不仅成为品牌,同时,也成为传媒的名牌产品。对主持人品牌进行研究具有明显的理论意义和实践价值。