现如今,我国的旅游行业正处于飞速发展阶段,在这一阶段内,我国旅游业急需改变营销模式,在政府的积极引导下,通过开发多样化的旅游项目丰富我国旅游业的营销内容。随着我国政府以及政策的大力支持,当前形势下,我国旅游营销行业的发展已经初显成果。但其发展规模仍然停留在最初级的阶段,因此,我国政府仍需要加大对旅游营销行业的重视,提供积极有效的支持。然而就我国现状而言,在旅游营销政策、内容等相关理论层面的研究上仍缺乏系统的研究。本文首先对相关概念进行界定,从公共管理理论、政府营销理论及公共产品理论三个层面入手。阐明近年来泉州市政府在旅游营销方面进行了一些积极探索,取得了一定的成效,但在旅游营销的开发规划上、管理协作上以及监督管控行为方面都还存在着一定的问题,而导致问题产生的原因是政府职能定位不清、政府旅游营销管理机制存在缺陷,政府约束机制的缺失及政府自身管理水平有限等。本文通过分析吉安、桂林、杭州等地区政府旅游营销的经验做法,并从中得到借鉴:政府旅游营销的成功应加强各职能部门及企业的联合推广,不断创新营销手段,制定营销奖励政策,引进竞争机制,同时还应对旅游营销中涉及的信息进行分析与整理,通过科学的手段做好市场调查与策划,充分掌握旅游市场的基本信息,加强区域间协作。最后,针对出现的问题及原因分析,提出了相应的泉州市政府旅游营销的对策建议。对泉州市旅游营销过程中政府工作进行探讨与分析,有利于进一步掌握政府对旅游行业支持的力度,切实掌握政府在旅游营销中的职责和作用,这是引领未来泉州旅游业发展,塑造泉州旅游城市形象,提高泉州市经济效益的有效手段。