从只求温饱跨越到物欲横流,从经济为王跨越到以人为本,社会的发展促使现代人越来越追求健康的生活品质。今天,人们对健康议题的关注度越来越高,对与健康相关的医疗、卫生、疾病等议题也越来越敏感。疾控中心作为直接管辖公众健康卫生的政府职能部门,其与媒体的沟通能力直接关系到公众对有关议题的认知、判断和反应力,进而影响到公众的健康生活。本文以S市为代表,回顾、总结、分析、评价了2014年媒体对该市疾控中心的相关报道,并以此作为本研究的核心内容之一。通过对媒体的报道趋势、主题、信源等指标的定量分析,描述媒体报道S市疾控中心的基本情况,反映疾控中心媒体沟通的总体效果。在此基础上,针对四个疾控中心媒体沟通的典型案例——H7N9流感、登革热疫情、乙肝疫苗事件、碘盐风波展开个案研究,分别梳理事件概况、分析舆情走势和舆情议题,并分别进行讨论、给出建议。另外,本文还深度访问了S市疾控中心健康教育与宣传科主任,系统认知S市疾控中心媒体监测的部门设置、媒体沟通常用方式、媒体沟通机制和困惑以及疾控中心的形象建设,在此基础上,按照不同议题的分类标准,给出常规性议题、突发公共卫生事件、突发性媒体事件等三类议题的媒体沟通改进建议。最后,从传播主体、传播渠道、传播内容、传播机制等四个层面总结出疾控中心的媒体应用和健康传播发展策略。