随着国民经济的飞速发展和人民生活质量的迅猛提升,生态环境问题日益突出。比如以北京为代表的中国大部分地区的雾霾,严重威胁到人们的身心健康甚至是社会的和谐发展。许多专家认为,人类的活动是造成环境问题的重要原因之一。研究发现,57%的环境污染来源于居民的消费行为。为了建设生态文明,还原人类一个美好的家园,生态消费正成为当今世界关注和倡导的一种消费行为。简单地说,生态消费是以生态环境保护和可持续发展为目的的一种消费行为。越来越多的消费者逐渐开始关心自己的消费行为是否会对环境产生影响,如人们可以通过减少非生态产品消费转而尽可能多地消费生态产品的途径来促进环境保护等。自20世纪90年代到今天为止,生态消费行为的理论探索在西方地区呈现出动态化、全面化、多样化的态势,占据着西方学术界研究领域的热点和焦点;生态消费行为的观念和生态消费行为的模式在西方得到快速的普及与发展,从而丰富了关于生态消费行为的理论研究。目前我国消费者已潜意识的参与到环保消费、生态消费、绿色消费等消费行为,但在国内消费实践当中,生态消费理念还未得到普及,消费者对于生态消费行为的本质概念几乎没有什么了解。国内研究理论远远落后于西方,仍然处于确定概念、分析本质、行为分类的初始阶段;对于生态消费行为的实证研究也大多从单一行为方面片面地展开,对相关机制的研究和系统性的研究较为匮乏。那么到底该如何促进人们的生态消费行为呢?基于此,本研究采用科学的实证研究方法,借助文献研究以态度行为理论作为基础,探讨影响生态消费行为的诸多因素,明确影响生态消费行为的机制。为此引入了地方依恋的学术概念,已有学者将其引入了消费行为研究领域。地方依恋理论基于人对地方的感知、态度与价值观等视角对人与环境的关系在消费行为上展开探讨,而生态消费行为学的理论正是基于人类生存环境的保护。将地方依恋理论应用于人的生态消费行为研究不仅可以丰富生态消费领域的理论,还可以指导人们如何基于地方依恋心理形成有利于生态环境保护的行为规范。而且不同国家的消费者对生态消费行为均有不同的观念和态度。这篇论文检验了"态度-行为"差异视角下的地方依恋与生态消费行为的关系。鉴于地方依恋普遍被作为态度变量,因此把地方依恋引入消费行为研究领域的"态度-行为"模型具有坚实的理论依据。总之,本文的研究目标是:(1)地方依恋是否影响当地环保行为;(2)地方依恋是否影响非当地环保行为;(3)不同城市人群(北京和伦敦)以上关系是否不同。全文包含以下这些内容:研究主体部分包括以以往文献中的态度行为理论作为基础,明确影响生态消费行为的诸多因素,将地方依恋因素作为研究的切入点,建立地方依恋变量对生态消费行为影响的研究模型,数据根据实地调研得出,构建回归模型,分别验证伦敦和北京地区地方依恋因素的四个维度(地方认同,地方依赖,地方喜爱,社会联结)对生态消费行为两种类型(直接生态消费和间接生态消费行为)的影响,影响二者关系的调节变量研究以及地方依恋对居民生态消费行为的溢出效应研究。本论文主要采用调查问卷的研究方法。具体来说,本研究将通过网上问卷调查和实地发放问卷的形式收集数据,考察北京和伦敦地区四类依恋情感与生态消费行为的关系。在居住年限、性别、教育程度、年龄等变量被控制的情况下,分析居民的不同依恋类型与其生态消费行为的相关性、发现责任和自我构建对地方依恋与生态消费行为关系的影响作用、以及地方依恋对生态行为的影响是否存在溢出效应。对各变量的衡量将参考以往文献中的成熟量表,并根据具体研究假设和真实现状,对量表内容进行修正。使用SPSS软件分析数据、验证假设。进而得出如下一些主要结论:北京地区:(1)地方喜爱对直接生态消费行为有显著正向影响;地方依恋对间接生态消费行为无影响;(2)环保态度和责任对直接和间接生态消费行为均有显著正向影响;(3)自我构建对地方喜爱与直接生态消费行为之间的关系起着调节作用;地方认同和地方喜爱对间接生态消费行为的影响也受到自我构建因素的调节。伦敦地区:(4)地方认同对直接和间接生态消毒行为均有显著正向影响;(5)责任对直接和间接生态消费行为均有显著正向影响;(6)自我构建对地方依赖和直接以及间接生态消费行为的关系起着调节作用。本文的创新点主要体现在以下几个方面:一是科学地设计了地方依恋及生态消费行为的量表,构建了理论模型,丰富了两者之间的关系研究;二是综合运用多种现代技术方法,探析地方依恋与生态消费行为之间的内在关联,为地方依恋与生态消费行为形成机理的深层次探究提供科学依据;三是跨文化区域研究论证,寻找影响两城市各自生态消费行为的不同因素,有针对性地分别为两城市有效实施生态消费提出不同对策;四是深入研究了地方依恋对生态消费行为的溢出效应。