随着互联网信息技术的发展,我们已经进入互联网时代,互联网对社会生活的影响日益广泛和深刻。在商品销售领域,一个重要表现就是造成消费者消费方式和偏好的变迁。在这一背景下,网络营销逐渐成为车险销售领域的重要营销模式,成为传统营销模式的重要补充,为车险业务的发展提供了新的平台和渠道。本文通过对A公司网络营销现状调研,结合网络营销方式理论,对“互联网+”背景下的各类网络营销方式进行总结和分析,介绍了A公司网络营销发展的状况,分析其面临的背景和环境,指出其发展过程中的主要问题,提出A公司在“互联网+”背景下开展网络营销策略,也为未来其他保险公司的网络营销发展提供借鉴和参考。首先,综合运用了文献研究法、个案分析法、实地调查法等方法,对A公司车险业务网络营销现状进行分析,通过调研发现A公司车险业务网络营销存在问题主要包括:无法满足消费者个性化需求、车险网络销售的产品单一和范围狭隘、车险费率定价线条偏粗、车险业务网络营销与传统营销矛盾突出和促销形式过于简单。其次,采取SWOT分析工具对A公司车险业务网络营销研究后发现:A公司受成立时间不长,品牌影响力不强等因素影响,在发展中存在一些短期内难以克服的障碍。但公司在技术、人才、管理模式等方面的优势,也对A公司的发展提供了强有力的支持。为保证A公司的发展,在效益优先的前提下,公司应细分目标市场,不断推进渠道创新,实施差异化的竞争策略。再次,从通过大数据应用满足消费者个性化需求、强化产品创新、运用互联网大数据进行合理定价、通过整合渠道资源推进协同发展和通过构建系统性促销体系强化互联网推广等方面制定A公司车险业务网络营销策略。最后,从加强网络营销人员管理、强化网络营销的制度保障和加强互联网技术的应用等方面提出A公司车险业务网络营销策略实施保障。对A公司机动车辆互联网营销体系的建设,提高其经营绩效,深度挖掘客户价值、拓展公司客户数量、推动公司业务发展,提高公司竞争力具有积极的意义。