全球化背景下,一个国家的竞争力不仅仅体现在硬实力上,软实力的提升也能够增强国家在国际舞台上竞争优势,为国家的发展争取更为有力的舆论环境。国家品牌形象建设作为国家软实力的重要组成部分,得到了世界各国的重视。随着中国经济实力的不断增强,综合国力的不断提升,中国受到世界前所未有的关注,中国的国家品牌建设也至关重要,以便向世界展示一个良好的国家形象,让世界各国人民正确地认识中国,客观地了解中国,友善地对待中国。　　本文选取中外媒体上各50篇有关中国第一夫人彭丽媛随团出访的报道来探究新媒体环境下的中国国家品牌建设。本文利用范英有关国家品牌建设的理论对国内外媒体的100篇报道进行了定性以及定量的文本分析,探讨中国自我认识同其国际形象之间是否存在差异以及中国如何进行其国家品牌形象构建。研究成果表明,中外媒体在报道中国的新闻时的确存在一定差异,这些差异也体现出中外文化上的差异。同时,该研究也表明新媒体在中国国家品牌建设中起到了至关重要的作用。通过对研究结果的对比分析,作者总结了中国自我认识和其国家形象的不同,并总结了对中国未来品牌形象建设的建议,以便其在未来更好的传播中国良好的形象,增强国家的竞争力。