步入21世纪，人类社会高速运转的旋律已经将企业间的竞争推向白热化，过度的市场竞争带来了产品的服务的极大丰富。企业之间为寻求产品利益的差异方面已力不从心，塑造品牌形象、在消费者心里树立品牌的忠诚度现已成为企业之间与竞争对手相区别的有力武器。本文以张家口科旺生态农业有限公司品牌形象作为研究对象，目的在于为该公司设计一个有吸引力的品牌形象，以推动该公司的发展。全文主要采用实证研究方法，依据科旺公司品牌形象策划的基本理论和方法，对该公司的品牌形象进行系统设计。本文具体内容如下:绪论包括论文的研究背景、论文研究的目的和意义、国内研究现状分析、发展趋势、研究方法、以及创新点。第一部分对科旺公司品牌形象定位分析，包括企业品牌形象相关概念分析、企业品牌形象定位的理论指导、对科旺公司进行调研，初步制定出科旺公司品牌定位的基本思路。第二部分通过对科旺公司品牌形象定位的背景分析，以及对科旺公司的实地考察，结合当地该企业竞争的市场分析，最终创建科旺公司的品牌形象以及推广策略。第三部分在科旺品牌形象创建并推广后，对该公司进行市场调研，总结分析该品牌形象推广后在市场中的效果。最后一部分是本文的结论，总结概括了全文的主要观点、结论。