网络传播打破了传统意义上的传者与受众的角色划分,整合了大众传播、人际传播、组织传播、群体传播等传统传播方式。本文重点讨论的，即是在基于网络文本的多人对多人的异步传播活动中，网络文本的异步传播特性对聚合网络异质人群，形成网络虚拟社区，最终影响传播致效的过程；并在此基础上，对基于网络文本的异步传播特性建立起的虚拟社区中所进行的信息传播效果进行评判。以网络文本为载体所进行的异步传播活动具有较强的独立性，对外部力量依赖较少。传播内容的高度可定制性，保证了反馈的信息能拥有与原初文本相同的地位。信息传播中参与的范围因此得以放大。网络中的信息传播结构根据信息生存周期的几个阶段，可分为：信息的发布阶段、信息的流动阶段和信息的循环阶段。信息发布，信息在网络传播的开端，不同的发布形式对于信息此后的流动起着重要作用。信息在网络中的流动过程，也是信息的再发布过程。信息发布形式实际上在每一次信息的扩散中起作用。信息的发布启动了信息的完整网络生存状态，影响到信息能否运动，它的运动方向与程度，这也是信息发布形式之所以重要的原因之一。<WP=62>从信息发布者的角度看，发布信息的目的首先是希望它能进一步的流动，以达到广为传播的目的。信息循环指的是信息在经过发布与流动后，以某种形式长期驻存在网络空间，并且不断地得到循环利用。在网络传播中，无论是信息流还是意见流，想要进入活跃的流动状态都需要网络传播中的每一结点的参与。每一次的介入对信息的运动状态和“动能”都会产生不容忽视的影响。信息的发布形式对整个传播流程起到的是塑形的作用。信息在网络传播中的流动事实上也就是信息的再发布过程，所以，信息的起点实际上在第一次信息的扩散中起效，并直接影响最终的传播致效。网络在其发展的过程中建立了一整套属于自己的符号系统和话语体系，即网络文本。信息的发布者首先创作了第一文本，然后借助一定的媒介将作品传达给受众，一旦与受传者发生关系，成为受众接收、接受、理解、修改、再发布的对象时，第一文本即成为第二文本。从第一文本到第二文本的过程就是“互文”的过程。网络传播的异步性特征放大了文本的互文性。传播的异步性把非亲身临场界定为信息交互的前提，这就让网络的虚拟性具有了“现实化环境”的功能。从对网络传播结构的分析中可知，传统的亲身传播是一种线性的矢量<WP=63>式的传播，在这种传播过程中，信息具有一种不可逆溯性，加之日常化的交谈礼仪的束缚，人们比较容易达成话题意义上高度正相关的传播。网络异步传播则是一种断裂式的传播，共在时间上的中断，非亲身在场造成了时空关系上的疏离，也就是前面提到的时滞，时间与空间的个体化（稀疏）使中心主题信息在网络传播结点对文本的多次重复介入中被无意消解，虚拟文本使用重复的语句、重复的字符、重复的修辞、重复的发话方式，这种重复性使得虚拟的文本同时具有“可分离性”和“开放性”，信息交往呈现出琐碎化、片断化的趋势，信息碎片化。通过模拟和戏谑的方式对当下文本的严肃性、政治性进行消解，网络文本的非历史性和非线性使得信息交往者，也就是介入文本的虚拟社区的成员的“内省式思考”被消解，信息交往者不能仔细分析其中的倾向、价值观、立场诸因素，提出自己的批判性意见。虚拟社区内信息交互的终极目的在这样的过程中被湮没。网际的信息互动很难形成有效的信度和传播效度，舆论不能形成。文本本身的异步性同时决定了虚拟社区内所进行的信息交互活动碎片化、游戏化，内省式思考丧失，最终影响了传播活动的致效。