国家经济的高速发展使人们的财富自由度越来越高,银行普通的高息存款已经不能满足人们对财富投资的需求。同时,多种多样的理财工具也随着经济的发展逐步进入普通群众的视野中,这给银行存款带来了一定的压力。银行理财产品的推出,不仅使其能更好的维系传统的银行客户关系,还能扩展高端客户,为银行带来良好的中间业务收入。自1995年第一家城市商业银行建立以来,到现在已经有二十多年的发展历史了。在这二十多年的发展过程中,城市商业银行不断地向先进的银行学习,经历过资产的重组改制等优化过程,不断地完善城市商业银行的自身发展。而且,现在每个城市基本上都有着自己的城市商业银行,可谓是遍地开花,每个城市商业银行都有着自己与当地经济发展相适应的经营管理特色。对当地的经济发展都有着比较深刻的影响。发展比较好的城市商业银行比如北京银行等,都已经成功的在A股上市。本次所调研的天津银行也在2016年完成了H股的上市工作,同时又是全国唯一一家受惠于五大国家级战略叠加的城商行,在复杂的金融环境中确切定位和确定自身发展战略十分重要。在面临着公众理财市场日趋完善的环境下,利用自身优势迅速吸引客户将变得十分迫切。本次调研以天津银行理财产品的客户需求状况,银行营销水平和品牌塑造为中心,综合得到天津银行理财产品的目前市场需求请况。根据调研结果,找到其发展中的制约因素有品牌塑造因素、理财产品设计和营销因素,并针对其发展中的制约因素,在提高银行的品牌影响力方面、理财产品营销方面和资产管理计划方面给出了提高理财产品竞争力的发展策略。