根据国家环保局统计,中国水污染源中生活污水比重不断加大。目前中国绝大部分地区面临缺水问题:南方城市主要表现在水污染上,北方城市除了水污染问题之外,还有量上的严重短缺,中国城市污水仅有约10%得到处理,根据案例研究,即使这10%的处理率所处理的深度也落后于西方国家。中国城市正面临着非常严峻的水资源枯竭和污染的形势。治污和节水成为当务之急。国家认识到了环保产业对于整个国民经济和社会全面发展的重要性,开始在宏观政策上对环保产业倾斜,这既为整个国家的生存和发展带来了机遇,同时也为环保企业(包括环保设备企业)带来了无限商机。我公司是一家以研发和经营环保设备为主要业务的公司,在新的历史机遇下,如何认清公司所处的内外部条件,以及自身产品的优劣势是我们获得长远发展的关键所在。在这样的背景之下,我们推出了环保新产品——负压厕所节水生态系统。该产品具有独特而优越的技术,该产品的推广必将成为我国城市化进程中城市生态建设的重要组成部分,也是我公司的一个巨大商机。因此,对该新产品的市场推广方案进行研究成为必要。节水生态系统(其中负压厕所系统是其核心产品)是我公司独立研发的专利产品,既拥有良好的产品推广外部条件,又拥有不可比拟的产品内在优势。就外部条件而言,有国家宏观政策对环保产业的因势利导,成熟的同业竞争对手尚不多等等条件表明中国环保产业方兴未艾,也为节水生态系统的推广提供了外在契机;就内部条件而言,该产品所具有的环保、节水等等优势也为其在市场上的脱颖而出提供了巨大潜力。本文旨在就该产品市场推广的可行性进行深入分析,分别考察其内在的优势和劣势以及外在的机遇和挑战,最终提出一套切合实际而又行之有效的负压厕所节水生态系统的市场推广方案。本文的研究思路重在理论与实践的结合,首先在现有环保市场上的各种公开数据的基础上,对整个环保产业发展现状和未来趋势进行分析,再运用波特的竞争优势理论将该产品与竞争产品以及潜在竞争产品在技术上和成本上进行比较分析,还会通过与传统厕所系统的比较,然后在运用科特勒的市场营销理论确定出该产品的市场定位,最后对市场进行细分,制订出营