随着近年来互联网的迅速发展,电子商务、网上交易与拍卖网站也随之兴起。网上拍卖作为电子商务的一种重要形式,成为一种倍受商家和消费者青睐的新的交易机制。拍卖网站的建设者和运营者们一直都在致力于寻求一种或者多种信誉机制来保证网上拍卖的正常有序地进行。网上的信誉机制是利用互联网的双向交流能力来人为地设计一个大规模的日常网络,在这个网络里,每个个体可以在各种话题中分享意见和经验,这些主题包括公司、产品、服务甚至世界范围内的事件。拍卖网站所提供的信誉机制,在一定程度上保证了网络交易的安全,促进了人们进行网上购物的意愿。但现行的信用机制还不够完善。本文首先介绍网上拍卖与信誉机制的相关内容与基本理论,以国内知名的拍卖网站——易趣网和淘宝网为背景,分别分析其各自应用的信誉机制并进行对比,由此对网上拍卖的信誉机制进行研究,在此基础上发掘当前网上拍卖中的信誉机制方面存在的问题,并针对这些问题提出有效的建议以及改进措施。