品牌发展是指以既有品牌为基础,对品牌进行重新诊断、评估和定位,通过品牌的战略创新和升级,使品牌保持持久竞争力或重新焕发活力的一系列过程。本课题按背景分析、理论研究、问题剖析、策略研究的顺序进行研究,整个过程采取调研与分析相结合,理论研究与实践验证相互促进的方法。最终通过对引航初步品牌发展问题进行研究,寻求品牌发展的更好方法。本文首先对国内外润滑油的发展现状进行介绍,指出引航初步品牌公司概况以及其发展历程,通过对引航初步品牌发展历程的SWOT分析,分析了引航初步品牌业务的优势、劣势、机会和威胁。对引航初步品牌现状进行了概述,引出引航初步品牌存在的问题并进行剖析,指出了引航初步品牌在发展中需要做出的变革。通过引航初步品牌发展战略分析、品牌资源分析,明确了引航初步品牌战略提高产品质量目标和提高市场占有率的发展战略,并针对目标和战略提出了要求,从而实现了引航初步品牌要素的再设计。最后得出了再设计引航初步品牌实施的步骤与保障措施。在全球主流产业都在进行品牌发展战略形势下,发展引航初步润滑油品牌业务是引航初步润滑油公司保持市场领先和提高自身竞争的必由之路。