短视频和直播现如今早已经泛滥,全民直播的时代也已经来临。自2016年起,各种类型的直播平台纷纷出现,随后直播的人数每年都保持快速的增长,使用和观看直播的用户群体也逐渐遍布社会各个层次。近些年“直播+”模式的出现,让直播有了更广阔的发展空间,5G技术的到来,让未来的直播形式越来越多样化。而近期新冠肺炎疫情的爆发,让更多的群体和用户接触到网络直播的概念,直播+教育、直播+医疗、直播+政务等不同形式的直播,让紧闭在家的人们通过直播随时进行娱乐、学习、工作等各项活动。网络直播已经逐渐渗透到社会的各个角落,这种新兴行业的商业模式逐渐受到越来越多人的关注。本文以虎牙直播平台为研究对象,采用案例分析法和比较分析法对其盈利模式进行深入研究。虎牙直播平台的盈利模式主要是“打赏”模式和广告推广,并结合游戏联运和进军海外市场等模式共同创造盈利。与斗鱼直播的盈利模式对比,虎牙直播平台的盈利模式中有三个明显的不同之处:没有类似“鱼吧”这样的社交平台;没有独立的游戏版块;斗鱼的策略是头部主播策略,虎牙是腰部主播策略。虎牙直播平台盈利模式目前的问题主要在于盈利模式太过单一,盈利能力有待提高。最后,指出了解决虎牙直播平台问题的策略主要有:加强“直播+”,增添更多的盈利模式;丰富直播内容,赋予直播意义;改进培养模式,打造“公会+IP”模式;加大规章制度的实施力度,加强内部控制;构造平台文化,创建良好弹幕风气;创建虎牙的社区平台;下沉用户市场。