保险行业作为金融业三大支柱之一，在国民经济中扮演着越来越重要的角色。因为发展时间短，保险营销理念相对滞后且不完善，营销服务已成为决定寿险公司竞争能力的核心要素。 振兴东北政策全面启动，外资寿险公司进入辽宁市场具备“天时、地利、人和”，市场潜力巨大，外资寿险公司进入需要有对市场的完整分析作为理论依据，需要运用有效的营销策略占领市场。辽宁市场的外资寿险公司营销策略作为新兴事态有研究的必要。 本文将服务营销理论引入辽宁保险市场特定环境的保险服务实际当中，以辽宁寿险市场为背景，运用波特五力、竞争态势矩阵和SWOT、服务营销的7Ps分析方法，根据大量数据与图表，首先对辽宁寿险市场宏观环境及行业竞争环境、消费者购买心理进行调查分析，其次对目前辽宁市场外资寿险企业服务营销现状分析，发现其中存在的不完善之处，最后根据上两项分析结果有针对性的对辽宁寿险市场的外资公司进行市场定位和战略选择，并结合寿险营销的特点，从产品设计、定价、销售渠道的创新、促销手段、人员招募管理、有形展示、销售过程七个方面提出服务营销组合策略。为保障策略的实施，要注意客户关系管理，不断提升服务水平，提高顾客满意程度，实现创新和永续发展。